摘要：国新出版物发行数据调查中心成立网络出版专业委员会，购买网络广告可以查看第三方认证数据，目的是继续刺激中国目前日益火爆的网络广告市场，并使之更加成熟和规范。
天极chinabyte 2月28日消息 国内唯一一家从事出版物发行量调查统计的认证机构——“国新出版物发行数据调查中心”(sino publication audit center)日前宣布成立“网络出版专业委员会”，从而宣布中国网络出版物发行数据认证即将出炉。这是继去年10月25日该中心响应中央四部委通知精神对11城市44家都市报的发行量核查工作正式启动以来的又一大动作。分析人士认为，本土化、专业化的中国出版物发行数据认证正向互联网出版发行领域进一步拓展。
新闻出版总署领导、zbox网络互动杂志平台、聚合传媒(digjoy)、摩客网、成都博瑞传播、时尚杂志社、瑞丽杂志社、人民日报中国经济周刊、艾瑞咨询等相关负责人出席了“网络出版专业委员会” 成立会议。
填补中国网络出版数据认证空白
作为“国新出版物发行数据调查中心”的业务主管机关，国家新闻出版总署在2006北京国际出版论坛上公开表示，网络正在深刻地改变我国的出版环境，纸介出版向网络出版的转变成为这一时期的重要议题。我国网络出版正处在高速发展期，网络出版的产值已初具规模，形成了学术文献数据库、网络杂志、网络图书、网络游戏出版物、网络文学读物、网络教育读物、网络音像出版物、网络动漫作品等出版类型。如此庞大的产业，迫切需要法制化、规范化的管理。
与会专家一致认为，成立“网络出版专业委员会”将填补中国网络出版数据认证的空白，对中国网络广告市场具有战略意义。国新出版物发行数据调查中心理事长、新闻出版总署原副署长石峰在专委会成立仪式上表示，作为国家指定的对出版物发行数据进行调查、稽查和发布的机构，国新出版物发行数据调查中心具备先天优势。其权威性建立在科学的认证规则和客观公正的数据上，对发行数据的客观性负责是调查中心的工作准则。作为第三方的核查机构，国新出版物发行数据调查中心认为，有义务和责任积极加强网络出版发行数据核查的各项工作。基于上述背景，国新出版物发行数据调查中心决定成立网络出版专业委员会。
膨胀的中国网络广告市场与滞后的网络出版数据认证体系
2007年cnnic互联网报告表明，网民渗透率第一次突破10%，中国网民总数以1.37亿再创新高。庞大的中小企业用户群体逐渐认识到互联网营销的价值，中国有超过3,000万的中小企业，随着互联网的普及，互联网广告客户在未来三年将以每年20%的速度增长。而互联网协会刚刚公布的“2006中国互联网网络广告市场营收规模及增长率统计”显示，未来中国网络广告市场将以50%的速度猛增，到2008年前后，整体规模将达到100亿元人民币。
然而，中国网络广告市场急速膨胀与相应数据认证体系不健全之间存在矛盾是一个不争的事实。数据显示，目前80%以上的中小商业网站和网络出版单位都无法提供令人信服的流量和发行数据，从而得不到广告主的青睐，这在一定程度上阻碍了中国网络广告市场的繁荣。
国新出版物发行数据调查中心主任张友元对目前中国的互联网出版市场的数据认证情况感到相当担忧。他表示，一方面，中国网络广告主越来越关注如何提高他们的广告效果和效益，结果是无论是国际性的广告客户还是地区性的广告客户，都越来越需要中国的网络出版单位提供独立第三方机构出具的可信的发行量或者流量认证报告。但另一方面，目前的网络出版商也普遍和传统媒体一样虚报数据，这无疑是对网络广告主不负责任的行为。“网络出版专业委员会”正试图改变这种供需矛盾的局面。
中国自己的网络出版数据认证体系即将出炉
网络互动杂志平台zbox运营总监傅北认为，网络出版的盈利模式很大程度上构建在网络广告之上，网络出版广告的成功取决于数据服务，而数据服务的保证取决于数据认证和管理。傅北提出，中国的网络出版数据认证要由中国人自己来做。
而这似乎正是“网络出版专业委员会”成立的初衷和使命。据悉，中国自己的网络出版数据认证体系即将出炉。
与会代表认为，目前中国网络广告市场的收入中50%以上来自没有数据的广告。以门户网站来说，其网络广告根据投放时间和版面位置来计费，属于没有数据的广告。其他的广告投放大多没有完全公开透明的数据基础。这种局面与美国等网络媒体发达的国家相比存在相当大的差距。美国很多小网站即便是流量不是很高，也有相当多的广告收入，原因是广告主和网媒之间形成基于认证数据的良性的采购体系。
互联网方面专家认为，中国中小网站的广告价值亟待挖掘，帮助它们进行运营数据认证对繁荣中国网络媒体和广告市场无疑有相当大的促进作用。
国新出版物发行数据调查中心理事长、新闻出版总署原副署长石峰强调，中国的网络出版物广告是另外一个需要开垦的市场。随着ebook、手机终端等移动媒体终端的出现，网络出版物广告市场也将呈现爆炸式增长。对网络出版物的数据认证也是网络出版专业委员会的重要职责。
国新出版物发行数据调查中心成立于2005年4月25日，是我国唯一一家从事出版物发行量数据认证，及相关信息的调查与发布的非营利性的中介组织(国际上通称为ngo组织)，民政部为登记管理机关，新闻出版总署为业务主管机关，根据国家有关政策法规进行指导性管理。中心理事会由政府部门、中国报业协会、中国期刊协会、中国出版工作者协会、中国广告协会、中国书刊发行业协会、中国凯发一触即发的版权保护协会、中国音像协会、中国互联网协会等共同组成，按照《国新出版物发行数据调查中心章程》开展认证工作。
国新出版物发行数据调查中心成立后，引起了国际传媒领域的广泛关注，美国《纽约时报》，《华尔街报》，英国《泰晤士报》及相关媒体均报道了中国报刊等出版物即将实施发行量核查制度。国新出版物发行数据调查中心得到世界级传媒巨头的高度评价，bpa worldwide国际媒体认证机构首席执行官和主席格兰-汉森、美国国家地理学会(the national geographic society)、《国家地理》杂志执行副总裁泰瑞-亚当森(terry adamson)、康泰纳仕集团(conde nast)亚太区总裁简武浩(james woolhouse)、德国布达出版集团(burda publishing)亚洲总裁彼得-肯尼迪(peter kennedy)、德国vnu商业媒体集团总裁路德-贝克(rudd baaker)等都曾对国新出版物发行数据调查中心给予高度评价。
国新出版物发行数据调查中心成立2年多以来，已经牢固树立“权威、中立、专业、本土化”招牌。鉴于中国本土网络出版数据认证对急速膨胀的中国网络广告市场战略意义重大，网络出版专业委员会将采用被广泛接受的国际标准和惯例，向互联网出版单位、广告客户、广告商、及有关调查研究机构提供互联网出版物发行量及相关数据认证及信息发布服务;互联网出版物的受众、客户构成及出版、广告发行进行数据调查，向社会提供数据咨询服务;组织开展互联网出版单位、广告客户、广告商及相关调查研究机构的国内外业务交流，促进国际国内广告客户的广告投入;开展国际数据互认业务等。